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1、第一节 企业战略规划与战略性营销规划 一、战略性营销规划是企业战略规划的基础和重要组成部分 二、战略性市场营销规划又是企业其他相关规划的基础 三、企业战略规划中的市场营销活动 第二节 企业营销管理过程 企业营销管理过程由五个步骤组成： 分析企业市场机会 研究与选择目标市场 制定战略性市场营销规划 规划与执行市场营销组合策略 实施市场营销控制 第三节 企业战略性营销分析中，流行的“SWOT”分析法 “SWOT”分析法 S — 企业内部的能力 W — 企业的薄弱环节 O — 来自企业外部的机会 T — 企业面临外部的威胁 第四节 市场营销组合： 企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况等因素，对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目标与任务。

2、 4P组合： 产品（product) 价格 (price) 渠道 (place) 促销 (promotion) 。

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