锁场行为会带来哪些影响

粉丝锁场事件目前已经引起了业内人士的关注，知乎上也有了关于《<三生三世十里桃花>粉丝的锁场行为会带来哪些影响？》的讨论。其中被顶到首位的网友“浣熊要打盹”称：“影院在一般情况下，是欢迎粉丝来锁场的，因为平时大盘冷，能卖出去一张是一张，你来影院买的爆米花饮料加上票钱勉强能让别人赚上一点，总比机器空置在那里好。但如果有同期大热影片一票难求，而排片却被另一部不怎么叫座的电影占着，影院是不是就很苦恼，很气愤了？可以看出来《三生三世》粉丝锁场锁得极其恶劣，一两张票，锁住了影院几百个座位的大厅，一天如果几场下来，老板得亏多少电费？粉丝锁场，起码锁个二三十张，让影院能够勉强维持收支，影院又和后台公司签订了排片协议，排片应该不会受影响。刘粉和杨粉妄想用最少的钱办最多的事，结果断了影院的财路，你说人家老板气不气？”果不其然，院线采取了相应措施来针对这场粉丝的恶意锁票行为。以影院设备故障为由而进行了退票处理。而在8月5日的“锁场”与“饭锁场”较量之后，《三生三世》周日排片从31.2%下降到25.0%，《战狼2》的排片由51.0%上升到57.8%。不光面临排片不利，光线传媒的股票周四上涨3.85%，周五下跌5.62%，如今《三生三世》的票房无望达到8亿元保底线，周一开盘恐怕还要继续下跌。

粉丝锁场电影三生不是首例

实际上，粉丝锁场行为《三生三世》不是个例。此前由吴亦凡和刘亦菲主演的电影《》取得了3.35亿的票房。相对于这部电影本身的品质，这个票房已经堪称神话。它凭借的就是两人的粉丝，尤其是吴亦凡的专业粉丝，对排片的影响。这部电影从前期宣传开始，专业粉丝们就通过明确的分工，义务为电影提高曝光度。在电影上映后，粉丝们开始购票，但她们并非只是走进影院“二刷”来支持，而是通过购票来影响排片、影响上座率。据从吴亦凡贴吧传出的应援购票指导攻略中，就能看出来其专业程度，比如攻略的第二条：“粉丝着重买早场、午夜场和边角填场，把人流量大的黄金场位置留给路人，如有低价票在较远地区人流量很小的话，请保证能够买当场的上座率在四成以上，如果钱不够可以发出来一起买，不要拉低上座率。”此外，粉丝们还组织了至少150个城市的包场，并在贴吧里开设了票房实时追踪楼，记录并分析票房成绩：当天半小时一更新，之后每日一总结，根据排片、票房给出合理分析，号召粉丝技术性的贡献票房，助力票房突破3亿。吴亦凡这些专业粉丝的工作，让该片此前一直保持在单日票房的前三名，跟口碑背道而驰，这也让很多人看不懂。一位上海的资深影院经理感慨万分地告诉记者：“我们多年的排片经验，在他们面前也没用，当然，有上座率数据，我们还是得排片，而且也有票房输出，所以看起来并没有什么不妥，但对普通观众来说，确实要骂娘。”不仅是普通观众开骂，同一天上映的《摇滚藏獒》的导演郑钧，也曾在控诉：“这个体量的电影，给这种排片率，让人匪夷所思，我们有朋友想去包场，都说全部被锁场，没有场次给我们。”他们认为是院线在排挤他们，但事实上，锁场的也许另有其人。

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