文化运营与管理专业面向文化产业、影视制作公司、电视台及相关媒体机构，培养影视艺术创作基础好、管理能力强的影视剧、电视栏目制作人，培养从事影视制作、媒体管理、策划、组织、协调、项目运作、受众研究等工作的复合型高级专门人才。

文化管理专业就业方向文化产业经营与管理专业的学生毕业后，不仅可以从事文化产业管理的理论研究，还可以在宣传文化系统、文化管理部门以及文化产业各行业(如广播电视、新闻出版、旅游、文艺演出、文化贸易与投资、文化文化事业等)的综合管理中从事相关的实践工作。)，也可以在海关、银行等部门从事国际文化贸易管理和文化投资咨询。

总体来看，我国文化产业还处于发展初期，规模较小。中国文化产业增加值占GDP比重不到3%。同时，由于传统文化体制的“条块分割”，我国文化产业完整的产业体系尚未完全形成，各地在发展文化产业过程中仍存在诸多行政行为。

党的十七大提出更加自觉、更加积极地推动文化大发展大繁荣，掀起文化建设新高潮，对加快发展文化产业提出了新要求。中国是世界上最大的潜在文化市场。如何使文化产业与金融资本融合，把极其丰富的国家文化资源转化为巨大的文化财富，需要我们进一步解放思想，尊重文化生产力发展规律，通过体制机制创新进行不断的改革探索，为文化产业的快速发展创造良好的体制和政策环境。