当最初的苹果iPad在2010年推出时，平板电脑市场真正起飞了。一开始，它引起了媒体的广泛关注，并引起了许多消费者的兴趣。谷歌对iPad的回答是安卓的两个新版本，蜂巢和冰淇淋三明治，以及一个完美的平板用户界面。然而像Nexus 7这样的安卓设备却没能进入平板市场，随着智能手机屏幕尺寸的增大，平板逐渐失去了光彩。

根据IDC发布的2017年第三季度全球平板电脑市场销售报告，情况并没有改变：根据IDC发布的全球平板电脑季度跟踪报告，2017年第三季度全球平板电脑出货量为4000万台。报告指出：“智能手机需求的不断增长，加上平板电脑更换周期的延长和传统电脑地位的提升，使得平板市场处于一个尴尬的中间位置，无法摆脱。”

2017年第三季度平板电脑市场整体增速同比下降5.4%，已是连续第十二个季度下滑。

IDC高级研究分析师Jitesh Ubrani表示，即使对于苹果的iPad系列产品，买家也表示愿意完全购买价格合理的平板电脑。他补充说，市场上许多最受欢迎的低成本平板电脑都是作为替代品购买的，越来越难找到第一次购买平板电脑的人。

一个因素是可拆卸平板电脑市场的增长低于预期。苹果和微软是这一类别中仅有的两家设备供应商。到目前为止，其他个人电脑供应商一直专注于可转换的个人电脑尺寸。2017年期间，市场势头从后者稳步转向前者。