这就是成为世界上最杰出的公司，并且从某种意义上说是最有价值的公司：它在您的背上画出了一个目标。苹果公司长期以来一直处于竞争者，规模较小的挑战者和政府的攻击的接受端，并且近年来一直没有改变。

但是，当我们将日历移至2021年时，已经发生了许多争斗，无论短期还是长期，这都可能对苹果的业务产生明显影响。当然，一家拥有与Apple一样多的资源的公司也许能够度过偶尔的阵风，但是每隔一段时间，您就会遇到一场难以抵御的完美风暴。

让我们看一下这三场酝酿之战，以及它们如何迫使苹果在来年降低成本。

苹果与Facebook

如果您一直关注科技新闻，那么您可能已经看到Apple的竞争对手Big Tech发起了最近的攻势。Facebook已针对苹果计划实施的即将到来的措施进行了跟踪：App Tracking Transparency。

就像Facebook那样，这项措施将完全摧毁互联网上的广告，特别是对主要依靠广告将产品投放到那里的小型企业造成影响。这家社交媒体巨头已经在《华尔街日报》(Wall Street Journal)上刊登了整页广告，将自己定位为这些小企业的捍卫者，以捍卫苹果的暴政。

那么什么是应用跟踪透明度?这与罐子上的内容差不多。许多网站和应用程序都使用第三方广告网络(例如Facebook)跟踪有关您的信息，从而在网络上汇总有关客户活动的数据。然后，该信息将用于建立个人资料客户，从而使广告网络可以制作定位范围更窄的广告。如果您曾经觉得自己只是在考虑一种产品，然后突然看到该产品的广告出现，则这种跟踪是广告公司实现此目标的一种方式。

苹果公司的这项新措施仅要求应用程序询问用户是否同意此跟踪，从而使选择情况比当前选择退出更多。可以理解的是，Facebook和其他广告网络(在目前的情况下获利颇丰)并没有为此感到兴奋，原因很简单，即大多数人可能不会抓住机会选择加入。但是苹果的立场是关于消费者的透明度和隐私，这一点很难争论。预计此更改将在即将发布的iOS 14.4中生效，但这场战斗可能才刚刚开始。

苹果与史诗

今年，App Store成为了有争议的战场，在被射击的镜头中，有许多是源自Fortnite的。今年，当其开发者Epic Games决定以反竞争和不公平的态度接受Apple的App Store时，极受欢迎的免费游戏成为主要争论点。

问题的根源在于Epic试图在其iOS应用程序中添加直接支付游戏内货币购买费用的选项，以期结束围绕苹果公司30%的削减-这是苹果规则明确禁止的举动。但是，当Epic并没有退缩时，苹果公司从商店中删除了该应用程序，这引发了开发人员的不满。

在其他情况下，Apple和开发人员可能会达成协议并解决问题，但Epic本身就是一家大公司，即使它在这场斗争中遇到了一些公关失误，但它在一个方面打击了Apple该公司显然很脆弱：其App Store的做法。苹果很久以来就断言，保持iOS锁定是其无与伦比的平台安全性的关键因素，但是它确实带有许多开发人员认为是不公平的，有时是任意的限制。

两家公司已经进行了法律动议，但是正式的反托拉斯审判已经定于2021年5月进行，无论输赢，结果可能会对苹果公司与为其平台提供动力的开发商之间的关系产生重大影响。

苹果与政府

并非只有十字准星才有竞争对手。在大型科技公司(尤其是在)受到政府严格审查的一年中，苹果公司并没有逃脱立法者和监管机构的注意。

去年6月，欧盟委员会开始对App Store和Apple Pay进行反竞争行为调查。来自Spotify等人的指控促使App Store展开调查，这些指控指称-与Epic案类似-苹果利用其影响力扼杀了竞争。在Apple Pay方面，建议是苹果通过保留使用其NFC芯片作为其内置软件来与其他支付应用程序不公平地竞争。尚未确定调查结论的最后期限，但我们很有可能在2021年取得进一步发展。

同时，在，苹果公司发现自己因与App Store中的隐私和竞争有关的问题而受到议员的质疑。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)与其他几家科技公司的领导人于夏天在国会被召集，尽管苹果所受到的调查比Facebook和Google之类的要少。但这并不意味着就不会有更多事情了：随着新一届政府的准备上任，苹果公司可能会发现自己与大科技公司的许多同行一起，在政府对之感兴趣的环境中规范和立法行为。