随着今年晚些时候自由人和漫威工作室的上气和十环传奇的上映，迪士尼将轻松重返影院。但该公司正在放弃这些电影的典型 90 天发行窗口，选择在影片转移到 Disney+ 和数字租赁服务之前的 45 天影院运行时间。

大多数电影在发行后的几周内就获得了大部分收入。通过将影院上映时间缩短至 45 天，迪士尼仍将获得票房利润，但新电影在 Disney+ 上不会失去炒作。此举应该有助于迪士尼最大限度地提高票房和流媒体利润，或者至少让迪士尼+的客户有理由留下来等待流行的影院上映在流媒体服务上播出。

但迪士尼并不孤单。包括华纳兄弟 (HBO Max)、派拉蒙 (Paramount+) 和 NBCUniversal (孔雀) 在内的几家公司已宣布计划缩短即将上映的电影的上映时间。大多数影院放映时间为 30 到 45 天，但一些 NBCUniversal 电影的开场价低于 5000 万美元，将在 17 天后离开影院。

这些在影院关闭时急于进入流媒体游戏的公司现在似乎被迫兼顾票房和各自的流媒体平台。在本周早些时候的第二季度财报电话会议上，迪士尼+报告的订户数量低于预期，这表明迪士尼(以及遵循其游戏计划的公司)可能需要重新考虑他们的流媒体方法。