学校充满了竞争。学生进入后，他们将争夺录取，争夺奖学金，争夺荣誉学位和教务长名单。高等教育机构并没有免于竞争，他们一直在争夺潜在学生和学生的注意力。赢得入学竞赛。因此，高等教育营销人员需要找到创新且具有成本效益的方式，以在这个竞争日益激烈的市场中将高质量的潜在学生纳入其课程。

大学招生主管报告了对实现其入学目标的极大关注。实际上，除公共博士机构外，Inside Higher Ed投票调查的每个机构中，超过50%的受访者对补课感到高度焦虑。他们需要接触的受众逐渐精明，总是在移动中，并不断将注意力集中在新平台上，以满足他们的社会需求和欲望。高等教育机构需要跟上!

所有计划都面临一些共同的挑战，包括：

需要达到入学目标

带动合格的申请人进入网站

促进课堂和在线课程，学位和证书的意识

再加上缺乏对整个机构营销预算的了解，建立意识和增加注册人数可能是相互矛盾的目标，但并不一定要如此。当尝试同时到达多个市场和角色时，程序化广告可以帮助高等教育营销人员实现其目标。

Programmatic正在使用技术来帮助您购买数字媒体，并且它附带了您可以利用的大量数据。通过将详细的用户信息与程序化广告相结合，您可以更有效地确定哪些准学生将接受贵机构的市场营销，吸引超目标受众并获得具有成本效益的招聘结果。

如何利用程序化进行广告宣传

在您的媒体组合中引入程序化功能并不意味着您应该放弃其他渠道。您应该尝试桥接所有可用的渠道。您通常可以将自己在搜索和社交活动中拥有的某些资产用于其他程序化渠道。例如，可以从搜索广告中获取标题和说明，并可以重新利用社交广告，特别是针对本地广告。

高等教育的受众通常以移动设备为中心，并且精通技术，这使得这些受众更难确定。这些人倾向于使用各种数字平台，他们也应该能够在这里找到您。确保在潜在的学生浏览的许多地方吸引他们的最佳策略是在营销组合中包括展示，本地和视频渠道。

展示广告对于提高知名度和提升整体广告系列非常有效。当原生广告在渠道中处于较低位置时，它可以最有效地吸引您的潜在客户，并提高注册的吸引力。视频非常适合讲述情感故事，非常适合某些类型的品牌建立。确保在媒体计划中拥有所有这些渠道，以及有力的定位策略，将有助于增加增强品牌知名度并将潜在学生带入课堂的机会。

程序化广告的好处在于，您购买的每个广告空间都针对具有吸引力的受众，因此您更有可能看到更大的投资回报率。借助Programmatic，您还可以基于全面的广告系列报告即时调整广告系列。而且，当您知道谁可能对您的机构感兴趣时，更容易传达出与Z代高中生，在线课程和继续教育学生共鸣的真实信息，这些都期待他们的高等教育未来。

有了合适的数字合作伙伴，您可以放心地将程序化整合到媒体中，并为您的机构打分。