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据CNBC报道，最新数据显示，苹果iPhone已经痛失市场最畅销智能手机的宝座，这可是2012年来的第一次。市场研究公司Counterpoint Research的数据显示，去年iPhone 6s在市场总销量达1200万台，但OPPO的旗舰机R9却史无前例的卖出了1700万台，拿走了4%的市场份额。这是iPhone五年来首次跌落神坛，这一尴尬境地也反映了苹果在市场的艰难。

图片 来自于 CNET

Counterpoint的数据显示，2016年智能机市场出货量再创新高，全年达4.65亿台，同比增长6%，不过苹果并未享受到这一利好，反而开始在市场“沉沦”。

分析师表示：“iPhone6s销量不济让苹果去年在市场获得了两位数的负增长，即使iPhone 7需求较为旺盛，恐怕也难以快速恢复元气。不过消费者并未完全丧失信心，他们普遍期待今年在设计和硬件上均有大幅提升的十周年纪念版iPhone。”

困局

过去几个季度，苹果开始在陷入苦战。去年第三季，苹果大中华区营收同比暴跌30%。为了扭转颓势，库克赶忙向市场示好，不但投资4500万美元在北京建研发中心，还史无前例的搞了赠送Beats耳机的大促销。不过，其市场份额还是从2015年的14.3%跌至10.4%。

在高端市场，苹果已经感受到了华为咄咄逼人的气势，而在中端市场，OPPO和vivo则通过高品质的产品抢走了苹果漫不经心的低价老产品。

去年，OPPO出货量同比增长109%，vivo增长78%，华为则为21%。与其相比，苹果也是21%，但却是负增长。也许与苹果同病相怜的只有小米了，这家巨头去年出货量同比下跌22%。

Counterpoint表示：“智能手机市场正在逐渐成熟中，不过用户更爱中端手机，这是苹果面临的最大挑战。”

iPhone8将成为苹果翻身的关键

不过，苹果手中还握有一张王牌，那就是十周年纪念版的iPhone 8，分析师认为它将成为苹果能否在华翻身的关键。

“iPhone 6s诞生时，手机市场的主要卖点已经成了快充、OLED屏、长续航和双摄像头，但iPhone6s身上一个都没有。iPhone 7 Plus稍微补全了此前的弱点，但其售价太高了。”Counterpoint市场研究总监说道。“iPhone8将用上OLED屏幕和全新的外观设计，这样看来该机几乎占全了应有的卖点，因此它将成为苹果翻身的关键。”