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今日焦点:两只猫meme视频全网爆火!到底对年轻人有什么魔力

导读 近日各个官号都在发 meme 视频,比如文旅官号(内蒙古文旅/陕西文旅等等)、消防公安官号(吉林消防/湖北消防/山西消防/烟台公安等等)以...

近日各个官号都在发 meme 视频,比如文旅官号(内蒙古文旅/陕西文旅等等)、消防公安官号(吉林消防/湖北消防/山西消防/烟台公安等等)以及中国海事、中国能建、央视军事……当然,这个赛道自然也少不了我们科普中国。

只要小猫一出,轻松万赞。别管是宣传啥内容的,只要在视频里配上一只扭臀跳舞小猫,再适时用上 happy 猫、抱头尖叫猫、质问猫、委屈猫,大家就会看在猫 meme 的面子上点赞。

明明就只是几张图配上文字和小动物表情包,凭什么就能爆红成顶流啊?

meme 视频为什么会吸引年轻人的注意力?

首先解释一下 meme(迷因)这个舶来词,你可以把它简单的理解成梗图、表情包。但实际上,meme 更像是一个信息碎片,它以图片为载体,但传递的却不仅仅是图片内容本身,还有背后的情绪、信息等等。

听起来是不是像某种特别的 DNA 碎片的?没错,meme 这个词最初还真就是从著名的生物学著作《自私的基因》中来的,书中它是“人类文化中的基本单位”,可以传递特定的现象、主体或意义,并能引起广泛的共鸣。

要说猫猫视频为什么火,不得不提的就是近些年来,养猫的人可是越来越多了。早在 2021 年宠物猫的数量就已超过了宠物犬,成为人们饲养最多的宠物。而根据《2022 年中国宠物行业白皮书》的数据, 2022 年我国饲养犬猫的人群数量就达到 7043 万人,其中养猫的人达到了 3631 万人。

新一代年轻人不光养猫、看猫、吸猫,还热衷于传播一切和猫相关的图像、视频、表情包等等。所以,猫 meme 能流行,其实一点都不意外。当然,meme 视频能流行,肯定不光靠里面的小猫咪们。这些视频本身,也相当有意思。

我们先来了解一下 meme 视频有几大特点:

特点一

短短几分钟里,可以讲一个集离奇、反转、猎奇于一体的故事。

比如“睡 16 个小时被家人误以为吞药”等等故事,无论社死程度和精彩程度上都是一等一的。

而人类,天生就对这类故事欲罢不能。在这种反转/反差的故事中,情节的变化会让大脑产生强烈的情绪波动,从而激发多巴胺的分泌,使人感到愉悦和兴奋。其实,爆火的短剧也是如此。通过短时间内的极致反转,给我们的大脑创造了一种“爽”感,不仅当下愉悦,而且还容易上瘾。

特点二

meme 视频能更准确地传递讲述者的情绪,且引起大众的共鸣。

仔细观看可以发现,视频里用到的猫咪 meme 图们都相!当!传!神!

每张小猫脸上,都精准地抓住了人类可迅速识别的表情特征。而且几乎每张猫 meme 都在长期的使用中,有了非常鲜明的情感定义,每个人一看到就能一眼 get 其中的情感。读文字时,由于缺乏面对面交流时那样的非文字线索,比如表情、动作甚至语气,我们很容易对文字本身产生误解。

比如,“好”就可以被解构出“好的”“好嘞”“好滴”等不同情绪感,而文末的一个“。”,有人理解成说话严谨,有人则会认为“他是不是对我有意见啊。”而图片,刚好能弥补这缺失的一部分非文字线索。让人能更快地理解文字背后的情绪,或者说话人的心情,而不那么容易产生误解。

特点三

meme 视频,往往都是真实的生活体验,传达的情绪能引发大众的共鸣。

比如经典的“质问猫和委屈猫 cp”,左边的“质问猫”,可以代入生气的女朋友、质疑的领导等等一系列的身份,而右边这只叫起来好像有人欠她八百个罐罐的“委屈猫”,也可以让我们轻松代入每一个委屈的场景——而且,绝对不会有误解。

每一张 meme,都能迅速传达相应的情绪,让观看者一秒入戏,瞬间共情。

特点四

meme 的叙事模版门槛低,做起来简单,做的人多了,自然更容易流行。

其实,原本在互联网分享故事,要么得像 vlog 博主有日常收集素材的习惯。要么呢,得天时地利人和,刚好能拍下了精彩瞬间。再不济,也得有对镜大段输出的能力。但有了猫 meme,这一切都不重要了。

只要你有故事,meme 就能帮你讲。而且,创作者甚至不用担心怎么配乐的问题,因为几乎每一只猫 meme 都有自己的标配 bgm!

特点五

用小动物作为叙事主体,能让讲故事的人“匿名”,更好的保护自己。

用 meme 视频来表达不会露出任何照片信息,也没有个人信息,制作者无须担心被人认出,可以放心大胆地将那些不好意思实名讲的故事坦坦荡荡讲出来。

meme 视频,给了每个普通人一个可以大胆分享的路径。不用讲不好,不用担心被攻击,也不用担心没人捧场——毕竟,看在可爱小猫的份上,大家都会给你一个赞。

正如每一只小猫都可以成为猫 meme,我们每个人也都可以大胆地分享自己的故事。

为什么猫咪会成为 meme 视频中的顶流?

当然,视频里,也有不是猫的动物,比如甩舌头羊、崩溃吼小浣熊、傻笑狗狗等等,以及最近在某社交平台里敲了一星期盆的大白狗。只要能表达情绪,让观众能迅速与其产生共情感,任何小动物都能成为 meme。

但话又说回来,能当 meme 的那么多,为啥偏偏猫 meme 是主流啊?

其实,刷到猫猫的meme视频会更多一些,一方面可能是因为猫猫的素材更多一些,而且比起其他动物有更为丰富的情绪表达。

当然,还有一个很重要的原因是——猫脸够可爱,能直击人类的心灵。

很早就之前,科学家就发现了,猫脸,十分接近人类婴儿的脸,能引起人类发自内心的喜爱。

圆圆的脸蛋,短短的吻部、大大的眼睛……这种面部特征被称为婴儿图示(baby schema),它能触发人类的怜幼特质,让人忍不住母爱大泛滥。不仅如此,这样的面部特征还会唤起我们大脑框额叶皮质的反应,而这个名字很拗口的部位,控制着我们的积极情绪和快乐的体验。

另外,猫的精神状态还特别符合当代年轻人的心理状态。通过将猫的行为拟人化,人类就能将自己的情感和思想融入其中,猫 meme 们实际成为了当代人宣泄情绪的一种方式。而这种情绪、精神的表达,是可以全人类共通的。它可以跨越语言、文化的不同,用受到人类共同喜爱的猫猫们,达成精神上的共鸣。

除了这些,猫 meme 视频里讲述的故事,也和猫 meme 本身一样丰富、包罗万象。除了反转/猎奇/抓人眼球的,也有不少是催泪、伤感甚至沉重的。这种本身比较沉重的话题,通过猫 meme 的叙事模式,也能消解其中的沉重感、严肃感,让观众能以更轻松的心情去听故事,而不用因此背负太多压力。

因为人类先天地就对负面信息更敏感,也更容易从负面的角度解读事件、记住负面的情绪,也就是所谓的“负性偏向”。而在接受这样的负面信息后,即使我们不是亲历者,也会产生一定的心理损伤。

2015 年的一项荟萃研究就发现,观看灾难相关的电视节目与创伤后应激障碍(PTSD)等心理困扰之间有着显著关联。因此,出于“情绪避让”的目的,很多人都会拒绝看此类负面的故事,即使观看,心理体验也会偏向负面。

当我们观看一些不太愉快的视频,通过猫 meme 的形式,可以消解这种负面感,毛茸茸的小猫给每个人的心灵来了个暖乎乎的拥抱,让我们能用更为轻松的心情去倾听每个故事。

为快乐加分,为悲伤减负,大概这就是猫 meme 们独有的魅力。

责任编辑:随心

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