近日，一张缅北品牌的“佤哈哈”瓶装水照片在网络上流传，引发关注。1月5日，这家位于缅北佤邦的品牌厂家相关负责人回应上游新闻记者称：“情况属实，商标‘哈哈’二字侵权，随后就改了名称。”1月6日，杭州娃哈哈公司客服表示：“‘佤哈哈’瓶装水是山寨产品，我们企业没有查处权，向第三方职能部门反映协助处理。”

上游新闻记者注意到，这种事件并非个案，类似的山寨现象在中国知名品牌出海过程中屡见不鲜，也引起了业界的担忧。重庆西商律师事务所合伙人杨砚池表示：“‘娃哈哈’维权成功属个案。企业海外布局前应防患于未然，提前按国别注册商标。”

缅北“佤哈哈”瓶装水。网络截图

“佤哈哈”厂家：接到娃哈哈投诉后改名

记者从网传的照片看到，这款标识为“佤哈哈”商标的瓶装水外包装与中国“娃哈哈”纯净水雷同，外包装下方有“佤健山泉”字样。1月5日，上游新闻记者致电这家位于缅北佤邦的生产厂家咨询。相关负责人告诉记者：“我们是自产自销的缅甸品牌，开业后一开始注册的商标是佤邦的佤，‘佤哈哈’，卖了一两年，后来中国这边的杭州娃哈哈公司来人投诉说‘哈哈’二字不能用，是侵权。2013年以后，我们改了名字叫‘佤健山泉’。”记者从相关负责人展示的图片看到，仓库里整齐摆放着一摞摞瓶装水，外包装印刷“饮用纯净水”等字样。

改名后的瓶装水包装。受访厂家供图

1月6日，佤邦工商行政管理局的一名工作人员表示：“为保障佤邦群众的健康饮水和维护佤邦本土企业的发展，对佤邦境内所有饮用水进行统一管理，规定佤邦境内市场上指定进口销售的中国饮用水品牌有3个，其中包括娃哈哈矿泉水。山寨有知名度的品牌肯定是不行的，违反相关规定的企业和商户，一经查获，将没收商品并处以行政罚款，情节严重的依法吊销营业执照。”

娃哈哈客服：没查处权通过第三方协调处理

虽然“佤哈哈”是山寨了一瓶纯净水，但该案例再次凸显了中国企业进入海外市场时对知识产权保护的重要性。1月6日，杭州娃哈哈公司客服热线回应上游新闻记者称：“‘佤哈哈’是比较明显的山寨瓶装水。作为企业，我们是没有查处权的，只能通过第三方的职能部门去协助、去反映和处理。”

记者注意到，随着中国经济的发展，中国知名品牌加速出海，近年来，中国商标在海外被抢注事件频发，而成功维权案例屈指可数。据媒体2023年12月20日报道，2023年12月19日“泰国瑞幸”商标持有人向泰国法院正式提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢（约20亿元人民币），法院对此已立案受理。早在2016年，“外婆家”在韩国也发现了山寨店，logo跟其一模一样，和泰国瑞幸的痛点一样，由于当时“外婆家”在韩国的商标并没有注册下来，维权无路可走。茶饮品牌甜啦啦相关负责人向媒体透露，“在出海之前，我们在目标国家，针对核心类别进行了商标注册，提前布局，为品牌出海打好版权基础。虽然谨慎布局，但偶尔还是有漏洞，在马来西亚和越南，我们商标被恶意抢注，导致我们海外门店在相关行业类别上无法使用自己的商标，对于推进整体出海进程影响很大。”

上述娃哈哈客服告诉记者：“一般来说，假冒产品是不会用原知名企业的商标。消费者不论是在国内还是海外，在消费前一定要认准商标，看仔细。”

律师分析：企业出海前提前按国别注册商标

在中国品牌加速走向国际市场的背景下，如何加强对品牌知识产权的保护呢？国家知识产权局业务咨询部门的工作人员告诉记者：“中国注册商标如果在国外被侵权使用，可向律师和专业人士进行咨询，用法律维护企业的合法权益。”

重庆西商律师事务所合伙人杨砚池表示：“‘娃哈哈’维权成功属于个案。企业打算海外布局，应该提前按国别进行注册商标。因为涉及域外商标法律问题，牵涉的点很多，既需要企业主动提高法律意识，加强知识产权注册，也需要国家之间的区域合作推动更强有力的知识产权保护机制。”据云南省商标协会会长王晶向媒体介绍，2022年1月1日，RCEP（《区域全面经济伙伴关系协定》）对文莱、柬埔寨、老挝、新加坡、泰国、越南、中国、日本、新西兰和澳大利亚10个国家正式生效。RCEP特别对于恶意申请注册商标予以抵制。各缔约方主管机关根据其法律法规判断属于恶意的，有权驳回申请或注销注册商标申请或商标注册。

对此，北京市高朋（南京）律师事务所丁敏敏律师通过媒体建议，跨国商标诉讼案时间长、难度大、成本高，给企业维权造成了巨大阻碍。这体现了知识产权保护的重要性——企业应防患于未然，只有在充分了解国家法律法规运行机制的前提下，才能提升企业运营效率、降低运营成本，避免不必要讼累和损失。